SEO 是透過優化網站內容、結構與外部連結，使網站在搜尋結果中自然排名提高。這種方式通常不需付費給搜尋引擎，但需要時間與技術投入。SEO 的好處是長期有效，能帶來穩定的流量。

SEM 則包含了付費廣告，像是 Google Ads。企業透過競價方式，讓網站出現在搜尋結果的頂部。這種方式見效快，但需要不斷投資，廣告停止後流量也會隨之減少。

簡單來說，SEO 是長期策略，著重內容與技術；SEM 是短期快速見效，透過金錢換取曝光。兩者可以互補，視企業需求與資源而定。